数据显示，截至8月18日，今年暑期档总票房（含预售）已突破100亿元，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》位列档期票房前三名。

 

看电影，看的是什么？首先当然是电影本身。今年暑期档，抗战片的深刻厚重、动画片的东方美学、悬疑片的惊险刺激，大荧幕从不同维度对接着观众需求。除了走进影院，越来越多的人还愿意为电影周边买单。如《浪浪山小妖怪》，从常规的盲盒手办、毛绒玩具已经衍生到工牌卡套、刷锅布等百余款产品。

给电影做加法，为消费做乘法。从各国经验看，电影关联消费是产业不断发展、走向成熟的路径。围绕一个IP，开发服饰、文创、图书音像制品等商品，或是拓展游戏、旅游等领域，不仅可以有效延续电影IP的“生命周期”，也能直接为创作团队增收，带动相关领域共同发展。如“黑神话”“浪浪山”带火山西古建，“哪吒”令成都成为热门打卡地……各方联动相互助益，业态和场景不断融合创新，对整个服务消费的增长都起到了支撑和拉动作用。据行业人士观察，就全球发达市场而言，电影票房一般仅占到整体产业的两三成。以此相较，中国的电影周边衍生市场空间还很大，IP多元化运营仍大有可为。

这些年，随着注意力更多从“大屏”转向“小屏”，院线电影发展面临挑战。影视IP的跨行业联动开发不失为突围的重要发力点。让影视IP与衍生周边双向赋能，将串珠成链推动形成“电影+”的复合式增长。当然也要注意到，周边衍生产品的开发，不是简单的复制粘贴或扎堆跟风，否则满筐都是“冰箱贴”、群起开抢IP故里，不仅吃相难看，败坏路人缘，也可能陷入“僧多粥少”的尴尬，难以有效带动真金白银的增收。更重要的是，如今的观众不再仅仅满足于“有”，更期待“优”。而“电影+”往往跨专业、跨领域，复杂性丝毫不亚于影视创作，唯有精益求精，才能最终打动观众、打开市场。

“回头看，枝叶繁茂，山花绽放。”往前看，中国电影同样拥有无限可能。拿出更多诚意与创意，相信一个愈加立体的IP创作，一块突破边界的“大荧幕”，会给我们带来更多惊喜。

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